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学出一则号标题的技巧

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发表于 2018-2-26 22:36:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
这是一个“信息微缩”的时代。

在报纸、杂志和电视盛行的那些年,消费者习惯拿出整块的时间,沉浸式地接收信息,但进入手机时代后,人们随时随地都可以获取海量内容,消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。

想要赢得他们的关注,文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮眼的标题,在提升点击率进而提升转发率方面,扮演着日趋重要的角色。

如何写出高点击率、转发率的标题?

想要写出一则叫好又叫座的标题,你首先需要明确,一个好标题和一个烂标题之间,有哪些区别?
坏标题有两种,一种平平淡淡,让人毫无点击欲;另一种是虚张声势,能吸引人点击,但标题下的内容却完全牛头不对马嘴,俗称“标题党”,”标题党”很危险,它会让用户觉得自己很蠢,被骗了,他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪,恨不得将写标题的人得而诛之。

一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼,它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能将路过的人吸引到面前来。

写出一则好标题的几个技巧

置内容于不顾,割裂地谈论起标题的套路,是一种不负责任的行为。在这篇长文里,你将看到不同类型内容的标题技巧,以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。

情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。

技巧一:用户本位

来看看下面这些阅读量爆表的标题:

  • “孩子小,你不能让着点么?”“不能”(咪蒙)
  • “你是处女吗?”“关你屁事”(咪蒙)
  • “你有钱了不起啊?”“了不起”(咪蒙)
  • “女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)
  • “姨妈来了?多喝水”“滚!”(Papi酱)
  • 职场女性:不敢嫁,不敢生(咪蒙)
  • 有事直说,别问“在吗”(卡娃微卡)
  • 别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)
  • 我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)


这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二:挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?

来感受一下:

  • 拜金虚荣换男友,但我不是坏女人(桃红梨白)
  • 做一个不好相处的女人(HOGO)
  • 谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?(灵魂有香气的女子)
  • 会败家的女人更幸福(卡娃微卡)
  • 正室要像小三一样活着(咪蒙)
  • 倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)


上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),“会败家”(不会败家)、“正室”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三:悬念+利益点

这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

  • 真正宠你的男人,会这样对你(入江之鲸)
  • 约会中男生的哪些小动作,会让姑娘欲罢不能?(杜绍斐)
  • 什么样的女人,最容易撩倒男人?(小北)
  • 恋爱时,男人最烦女人这八种行为(故姐)
  • 搞定男神的正确姿势(Papi酱)
  • 男人会不会出轨,看这两点(女人多读书)
  • 白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?(同道大叔)
  • 长相中等的姑娘如何进阶到“美”(蝉创意)


这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则标题中,利益点就是“撩倒男人”,被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”,如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。

时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么?故事。

故事有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有这些元素的标题,就很容易被用户的手指戳中。

技巧一:人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:

  • 她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行(金融八卦女)
  • 他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国(金融八卦女)
  • 她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘!(商务范)


以上,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。

生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。

技巧一:寻找背书

人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。比如:

  • 今年头采的西湖龙井,慈溪太后喝的就是这家的茶(一条)
  • 这就是传说中得了2016红点奖的那个:猫厕所(一条)
  • 故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴(一条)
  • 从硅谷火到中国,每三秒就卖一个,用过这款榨汁机,你不想碰其他的(撕蛋)
  • 我们找来了国内最有名的侍酒师,给你选了一瓶波特酒(企鹅吃喝指南)


上述标题中,历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。

技巧二:形而上的提炼

对很多人而言,吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身,还在于它们能营造出的一种生活氛围,俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如:

  • 吃掉一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天(企鹅吃喝指南)
  • 憋了一个冬天,老夫的少女心被这口小甜水唤醒了(企鹅吃喝指南)
  • 只要锅子还在噗噜噗噜,心情就不会blueblue(艾格吃饱了)
  • 一颗懒蛋蛋,解救你的冬日焦虑症(ENJOY美食)


现代人有太多病症需要治愈:失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……现代人有太多心理需要被满足:文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……标题中出现了与此相关的字眼,点击率也会更有保障。
技巧三:比较法

比起天花乱坠的描述,比较法是省字又管用的一种技巧:

  • 吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就(艾格吃饱了)
  • 它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人(下厨房)
  • 巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端(成都美食)
  • 生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍(IF)


在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

科技、资讯类内容

这类内容中,有一些是新闻属性较强的,比如某大佬的新发言,某大厂的新动作等,这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去,就已经足够吸引眼球。而这类内容以外,想要以标题给内容添彩,也有一些技巧。

技巧:列数字

这一类标题中往往含有一组或多组数字,由于数字是模糊的对立面,所以容易给人一种专业感和权威感,比如:

  • 追踪了783家创业公司五个月,分析了64.7万条数据,我们发现了10个有趣的现象(虎嗅网)
  • 新闻业务衰落以后,这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生(好奇心日报)
  • YY的海外故事:1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台,能有怎样的想象(36Kr)
  • 逃离小程序:60%用户回归APP,70%开发者欲放弃开发(钛媒体)

知识类内容

知识类内容必须要有信息增量,才是有价值的,而此类内容的标题中,就必须明确地体现这一点。

技巧:化繁为简

  • 一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路(乌玛小曼)
  • 拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后,我得出22条结论(新榜)
  • 这4个灵魂问题,解决你80%的困境(LinkedIn)


看到上面这组标题,你是不是还没看内容,就快要抑制不住想收藏和转发的心情了?它们的共同特点在于将内容包含的知识进行了非常简化的提炼,让用户一眼看上去心理负担很小,诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

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